iềm năng phát triển bền vững của ngành sáng tạo tiếp thị liên kết

Tiếp thị liên kết (Affiliate Marketing) đang ngày càng khẳng định vị thế của mình trong bối cảnh thị trường trực tuyến phát triển không ngừng. Với khả năng kết nối giữa nhà cung cấp sản phẩm và người tiêu dùng thông qua các đối tác tiếp thị liên kết, mô hình tiếp thị liên kết mang lại lợi ích to lớn cho tất cả các bên tham gia.

Theo báo cáo “Vietnam Affiliate Report 2022” do ACCESSTRADE công bố, hiện nay, Affiliate Marketing được xác định là một ngành công nghiệp trị giá hàng tỷ đô la. Báo cáo này cho thấy ước tính chi tiêu toàn cầu cho lĩnh vực Affiliate Marketing năm 2022 là khoảng 13 tỷ USD và dự kiến quy mô thị trường toàn cầu được định giá đạt gần 27,8 tỷ USD vào năm 2027. Với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm lên tới 45%, các nghiên cứu cho thấy thị trường vẫn tiếp tục giữ mức tăng trưởng mạnh. Trong đó, bán hàng qua livestream trên các nền tảng thương mại điện tử như TikTok Shop được xem là xu hướng nổi bật và có nhiều tiềm năng phát triển bền vững trong tương lai, mang đến động lực phát triển mạnh mẽ cho ngành tiếp thị liên kết.

TikTok Shop cho phép người dùng mua sắm ngay trong ứng dụng thông qua các video và livestream từ những nhà sáng tạo nội dung tiếp thị liên kết. Nền tảng này tạo ra sự kết hợp hoàn hảo giữa giải trí và thương mại, khi người dùng có thể vừa thưởng thức các nội dung gần gũi, chân thực, vừa có thể trực tiếp mua sản phẩm mà không cần rời khỏi ứng dụng. Điều này đã tạo nên một làn sóng mới trong lĩnh vực mua sắm trực tuyến và 1 lớp các nhà sáng tạo nội dung tiếp thị liên kết (Affiliate Creator) thế hệ mới.

Vài năm trở lại đây, Affiliate Creator dần trở thành một trong những nghề nghiệp tiềm năng mà nhiều bạn trẻ mong muốn được theo đuổi. Không ít diễn viên, ca sĩ, người nổi tiếng - trước đây chỉ tham gia các hoạt động thương mại qua các chương trình quảng cáo, nay cũng đã lấn sân sang sáng tạo nội dung tiếp thị liên kết và livestream bán hàng.

Việc trở thành Affiliate Creator là một trong những cách giúp các bạn được truyền cảm hứng và trau dồi thêm kỹ năng làm nội dung cũng như cơ hội được tiếp cận với các thương hiệu từ nhiều lĩnh vực khác nhau. Số liệu thống kê sơ bộ của TikTok Shop cho thấy, số lượng video ngắn đã tăng gấp 12 lần so với mỗi tháng, số lượng Affiliate Creator cũng đã tăng gấp 2,5 lần trong năm 2023. Những con số này cho thấy sức hút của livestream bán hàng và tiếp thị liên kết hứa hẹn sẽ tiếp tục là “mảnh đất màu mỡ” cho các affiliate creator có được nền tảng vững chắc từ thu nhập để có thể nuôi dưỡng niềm đam mê và phát triển nghề nghiệp bản thân.

Từng thành công với nghiệp diễn, diễn viên Hùng Thuận bén duyên và trở thành nhà sáng tạo nội dung tiếp thị liên kết trên nền tảng TikTok Shop sau nhiều biến cố vì anh nhận thấy tiềm năng bền vững của ngành này. Nam diễn viên hiện đã khá thành công với nghề, sản phẩm anh giới thiệu luôn được nhiều người đón nhận. Anh cũng nhìn nhận thẳng thắn, công việc này không hề đơn giản như nhiều người vẫn nghĩ, muốn thành công, "quan trọng là phải lăn xả và hết mình".

Dù không ít thách thức, nam diễn viên nhận định nghề tiếp thị liên kết đang rất hấp dẫn, không chỉ với người trẻ mà nhiều lứa tuổi khác cũng có thể tham gia. “Nhìn chung, khác với suy nghĩ là rằng đây chỉ là thú vui nhất thời, làm tiếp thị liên kết cho thấy cơ hội phát triển dài hạn, bền vững” – diễn viên Hùng Thuận chia sẻ.

Các phân tích thị trường cho thấy, một trong những lợi ích lớn nhất của TikTok Shop đối với một nhà sáng tạo nội dung tiếp thị liên kết (Affiliate Creator) là tính năng liên kết sản phẩm trực tiếp trong video. Người dùng có thể xem và mua sản phẩm ngay lập tức mà không cần rời khỏi ứng dụng, giảm thiểu sự gián đoạn và tăng khả năng chuyển đổi.

Theo khảo sát của TikTok, tỷ lệ chuyển đổi trung bình của TikTok Shop đạt đến 3,7%, cao hơn nhiều so với các nền tảng khác như Instagram Shop (1,5%) hay Facebook Marketplace (1,2%). Tệp khách hàng mua sắm trên TikTok Shop chủ yếu là Gen Z và Gen Y, có độ tuổi từ 12 đến 40 tuổi. Đây là độ tuổi có sức mua sắm online lớn và thường xuyên, họ thường bị thu hút bởi các sản phẩm mới lạ, chịu ảnh hưởng mạnh bởi KOLs và influencers uy tín, thường mua theo các xu hướng thịnh hành trên TikTok.

Cân bằng giữa sáng tạo nội dung và bán hàng

TikTok Shop không chỉ là một xu hướng ngắn hạn mà còn hứa hẹn mang lại tiềm năng phát triển bền vững cho các Affiliate Creator. Một trong những lý do quan trọng là sự hỗ trợ mạnh mẽ từ phía nền tảng. Trong đó, TikTok liên tục cập nhật và phát triển các tính năng mới, từ đó giúp nhà sáng tạo tiếp thị liên kết có thêm nhiều cơ hội để phát triển và tối ưu hóa nội dung của mình.

Song song với đó, xu hướng tiêu dùng hiện đại đang ngày càng nghiêng về phía cá nhân hóa trải nghiệm mua sắm. Người tiêu dùng không chỉ muốn mua sản phẩm mà còn muốn được trải nghiệm, tìm hiểu thông qua những câu chuyện, đánh giá từ những người mà họ tin tưởng. Các nhà sáng tạo nội dung nhờ vào sự kết nối mạnh mẽ với cộng đồng người theo dõi, chính là “cầu nối” giữa nhãn hàng và người tiêu dùng, tạo ra sự tin tưởng và tương tác cao hơn.

Với TikTok Shop, Affiliate Creator không chỉ bán hàng mà còn xây dựng một hệ sinh thái nội dung phong phú và đa dạng. Điều này giúp Affiliate Creator không bị phụ thuộc vào một sản phẩm hay một chiến dịch cụ thể, mà có thể tạo ra nguồn thu nhập ổn định từ nhiều nguồn khác nhau, từ việc quảng bá sản phẩm cho đến tạo dựng thương hiệu cá nhân.

Tại nền tảng TikTok Shop, mỗi Affiliate Creator đều có cơ hội để phát huy tiềm năng, đột phát hơn trong sự nghiệp

Dù tiềm năng là rất lớn, nhưng không thể phủ nhận rằng các Affiliate Creator cũng đối mặt với không ít thách thức. Trong đó, việc tạo ra nội dung độc đáo và thu hút không hề đơn giản. Việc tối ưu hóa nội dung sao cho vừa đảm bảo tính giải trí vừa thúc đẩy hành vi mua sắm của người xem. Người tiêu dùng ngày càng thông minh và khó tính hơn, không dễ dàng bị thuyết phục bởi những nội dung quá mang tính quảng cáo, Affiliate Creator cần phải tìm ra điểm cân bằng giữa sáng tạo nội dung và bán hàng.

Bên cạnh đó, các Affiliate Creator cũng thường xuyên bị những định kiến làm nghề áp đặt nặng nề. Vừa qua, trong chương trình "Nghề Chủ Chốt" - một dự án nhằm tôn vinh và tái định nghĩa giá trị của nghề sáng tạo nội dung tiếp thị liên kết, đặc biệt trong lĩnh vực bán hàng qua livestream, người xem không chỉ thấy được những khó khăn và thách thức không ngừng phía sau những phiên LIVE, mà còn cảm nhận được bản lĩnh và sự tâm huyết của những người làm nghề.

Có thể thấy, để phát triển bền vững trên TikTok Shop, Affiliate Creator cần nỗ lực không ngừng để xây dựng cho mình một chiến lược dài hạn, tập trung vào việc xây dựng thương hiệu cá nhân, tạo dựng một hình ảnh nhất quán và đáng tin cậy trong mắt khán giả. Cùng với đó, các nhà sáng tạo không ngừng cập nhật kiến thức về các xu hướng mới trong lĩnh vực thương mại điện tử và tiếp thị số. Sự thay đổi nhanh chóng của thị trường yêu cầu họ phải linh hoạt và sẵn sàng thích ứng với các công nghệ và chiến lược mới.

Đưa ra lời khuyên về việc trở thành một Affiliate Creator, diễn viễn Hùng Thuận chia sẻ: “Các bạn trẻ nếu có ý định gia nhập lĩnh vực tiềm năng này, nên trang bị cho bản thân các kỹ năng, kiến thức cần thiết. Điều quan trọng là phải chọn đúng ngành hàng, khía cạnh phù hợp với khả năng, lợi thế của bản thân để phát huy tối đa”.

TikTok Shop đang mở ra một cơ hội vàng cho các Affiliate Creator phát triển bền vững và mạnh mẽ. Với sự kết hợp giữa nội dung sáng tạo và thương mại điện tử, các nhà sáng tạo tiếp thị liên kết không chỉ có thể kiếm tiền mà còn có thể xây dựng thương hiệu cá nhân và tạo ra sự kết nối sâu sắc với cộng đồng người theo dõi.

Xuân Hoa